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Le guide complet pour créer l’univers de sa marque artisanale !

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Sommaire

Tu souhaites lancer ta marque de produits fait-main et au détour d’une conversation on t’as conseillé de créer un joli packaging et une jolie boutique en ligne pour te démarquer et mieux vendre tes créations. Tu es allée faire tes recherches sur “l’internet” et depuis tu te sens un peu perdue ! Par où commencer ? Comment créer une image de marque qui plaise à tes clients ? Comment créer une boutique en ligne esthétique ?

Tu as des migraines rien que d’y penser et surtout tu te sens découragée avant même d’avoir commencer. Pas de panique. Aujourd’hui je vais t’accompagner dans la création de l’univers de ta marque artisanale !

Qu’est-ce que l’univers d’une marque ?

L’univers de marque regroupe l’ensemble des codes qui vont permettre à ton entreprise d’être reconnaissable et de te démarquer de tes concurrents. Il rassemble les mots, images, éléments de langage, qui représentent l’entreprise. C’est donc ni plus ni moins que la marque telle qu’elle est, telle qu’elle se montre.

Sache que créer l’univers de ta marque n’est pas qu’une question d’esthétisme. Il sert entre autres à :

  • Augmenter le prix de tes créations
  • Fidéliser tes clients
  • Augmenter la notoriété de ton entreprise
  • Créer une relation de confiance avec tes clients
  • etc.

Alors par où commencer pour créer l’univers de ta marque ?

Les 6 étapes pour créer l’univers de ta marque artisanale !

  • Définir ton identité et ton positionnement marketing

Tout d’abord, il va falloir noter tout ce qui identifie ton entreprise, en partant de TOI ! Car oui, c’est toi qui incarne la personnalité de ta marque via tes valeurs, ton histoire etc. Il va donc falloir définir :

  • Ton parcours
  • L’histoire de ton entreprise
  • Pourquoi tu fais ce que fait,
  • Tes différentes offres

En faisant ce travail, tu vas donc définir ton positionnement marketing et clarifier le message de ta marque. C’est l’une des étapes qui rendra ta marque unique. Grâce à cette première étape, tu pourras aller chercher de l’inspiration pour créer l’univers de ta marque artisanale en y intégrant ta touche/ta personnalité.

  • Connaître ton client idéal pour créer l’univers de ta marque

Je crois que ce conseil, je le donne à chacun de mes articles : Définir ton client idéal. C’est l’un des fondements de ton business créatif. Sans client de cœur, pas de ventes !

Le fait de connaître ton client idéal va également te permettre de créer un univers de marque cohérent. Admettons que tu fabriques des jouets pour enfants, ton logo et tes couleurs vont devoir s’adapter. Tu vas plutôt partir sur une typographie cursive et opter pour des couleurs vives.

Tu dois certes créer un univers de marque qui te plait mais il doit avant tout répondre aux attentes de ton client idéal et l’attirer vers ta boutique en ligne. Alors reste focus là-dessus !

  • Créer ton moodboard

Pour t’aider dans la création de l’univers de ta marque artisanale, tu peux utiliser un moodboard. Le moodboard est un résumé précis, détaillé, en images et en couleurs de tes inspirations pour ta marque !

La première chose à faire lorsqu’on créer un moodboard, c’est d’aller chercher de l’inspiration. Images, vidéos, citations, œuvres d’art, paysages… TOUT Y PASSE ! Va chercher de l’inspiration partout. En extérieur, dans des lieux insolites (ou pas), bref ne te prive pas et surtout reste ouverte. L’idée c’est vraiment d’avoir un maximum de référence pour ensuite créer quelque chose d’unique.

Tu as le choix de créer ton moodboard en version papier ou en version numérique. Si tu optes pour l’option numérique, j’ai un petit cadeau pour toi à la fin de cet article ! Mais non, ne scroll pas de suite. Ce que j’ai à te raconter peut vraiment t’aider à faire décoller ton business de Do It Yourself. Ne sois pas trop pressée. 😁

  • Créer l’identité visuelle de ta marque

L’univers de ta marque artisanale comme évoqué plus haut représente ni plus ni moins que ta marque telle qu’elle est, telle qu’elle se montre. Et dans cet univers, tu auras des éléments graphiques qui représentent ton identité visuelle.

L’identité visuelle de ta marque est ta carte d’identité graphique. Elle passe par le nom, le logo, les couleurs, la typographie, les signes, la mise en page… Tous ces éléments sont repris et conservés dans un document, la charte graphique, qui permet de les décliner à l’identique sur les différents supports de communication (site Internet, dossier de presse, papier à lettres, packaging…).

Pour cette étape, personnellement je te conseille (si tu as le budget) de faire appel à un.e graphiste. En effet, l’identité visuelle de ta marque est la première chose que ton client idéal verra. Tu n’auras donc pas deux fois la chance de faire bonne impression ? Il faut absolument que ta marque soit professionnelle.

Si tu n’as pas le budget, tu peux toujours utiliser Canva qui propose de nombreux logos gratuits et payants. Et si tu sais utiliser Photoshop et Illustrator, alors fais toi plaisir et tente le challenge de créer ton univers de marque par toi-même. Tu n’en seras que plus fière.

  • Adapter tes supports de communication à ton identité visuelle

Une fois l’identité visuelle faite, il va falloir que tu listes TOUS les supports de communication que tu utilises pour vendre tes créations. Voici une liste non exhaustive :

    • Ta boutique en ligne
    • Tes réseaux sociaux
    • Tes cartes de visites
    • Ta PLV (publicité sur lieux de vente comme les marchés de créateurs)
    • Tes packagings

Veille donc à ce que l’ensemble de tes supports de communication soit en cohérence !

  • Communiquer auprès de ta cible

Spread the word ! Ça y est ! Ta marque voit enfin le jour ! Elle est toute belle, toute fraîche, toute TOI ! Ne te prive donc pas de montrer au monde ta marque. Augmente la visibilité de ta boutique en ligne grâce à une stratégie de référencement naturel et ta présence sur les réseaux sociaux.

Il y a une chose que je n’ai pas évoqué précédemment et qui se trouve être très importante. Il va également falloir définir le ton de ta marque. Vas-tu vouvoyer tes clients ? Ou plutôt les tutoyer ? Vas-tu parler de manière et décontractée ? Ou plutôt de manière sérieuse et formelle ?

Là aussi, c’est à toi de choisir. Le ton de ta marque va également faire partie d’un des éléments de ton univers de marque et te permettre de connecter avec ton audience idéale.

Voilà, tu sais maintenant par où commencer pour créer l’univers de ta marque artisanale ! Il n’y a plus qu’à passer à l’action. 😉

Ton template de moodboard à télécharger gratuitement

Et pour t’encourager dans ton projet artisanal, j’ai créé spécialement pour toi un template de moodboard. Il va faciliter l’organisation de tous tes éléments graphiques et clarifier ton univers. C’est un document que tu vas pouvoir transmettre à un graphique si tu souhaites faire appel à l’un d’eux.

🎁 Télécharge vite ton cadeau gratuit !⤵️

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